Radhika Windu Pangestu Pengarang Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 1 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Penguji 2

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh greenproduct, green advertising, green perceived value, green brand image dangreen price terhadap keputusan pembelian product Avoskin Beauty diKecamatan Banjarmangu, Kabupaten Banjarnegara.Metodologi - Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakankuesioner melalui google form yang disebar kepada konsumen AvoskinBeauty di Kecamatan Banjarmangu, Kabupaten Banjarnegara. Sampel dalampenelitian ini sebanyak 100 responden diambil dengan rumus Hair. Analisisdata dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji kualitas data,uji f, uji asumsi klasik, uji hipotesis dengan metode regresi linier bergandadan uji koefisien determinasi.Hasil penelitian - Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel green product,green advertising, green perceived value, green brand image dan green priceberpengaruh positif terhadap keputusan pembelian product Avoskin Beauty.Keterbatasan - Penelitian ini tidak mendapatkan data terkait penggunaproduk Avoskin Beauty di Kecamatan Banjarmangu, KabupatenBanjarnegaraImplikasi - Sebagai bahan mengambil keputusan dan menambah kebijkanperusahaan untuk meningkatkan pemahaman tentang produk ramahlingkungan kepada konsumen Kata kunci : green product, green advertising, green perceived value,green brand image, green price, keputusan pembelian