Prodi Manajemen
PENGARUH ADVERTISING, SALES PROMOTION DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE MS GLOW (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas Sains Al-Qur’an
- Bagikan:
Produk skincare pada agen MS Glow Wonosobo pada tahun 2019-2023mengalami fluktuasi yang berdampak pada penjualan skincare MS Glow.Pada tahun 2019 sampai 2020 penjualan produk skincare agen MS GlowWonosobo meningkat drastis namun terjadi penurunan di tahun 2021 dan2022. Di tahun 2023 terlihat naik meskipun tidak signifikan. Penelitimelakukan pra survey dengan menyebar kuesior kepada 30 orang mahasiswa,reponden yang dituju sesuai dengan objek penelitian yaitu mahasiswaFakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sains Al-Qur’an Tahun masuk2020-2023. Berdasarkan hasil pra survei terhadap 30 orang mahasiswa hanya13,3 % yang mengunakan skincare MS Glow, sedangkan 8,67 % tidakmenggunakan skincare MS Glow. Dapat disimpulkan bahwa rendahnyakeputusan pembelian MS Glow di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomidan Bisnis Universitas Sains Al-Qur’an. Penelitian ini merupakan penelitiankuantitatif, metode yang digunakan melalui pengisian kuesionermenggunakan google from yaitu suatu metode pengumpulan data denganmenggunakan kuesioner untuk mendapatkan tanggapan dari reponden yangmenjadi sampel dalam penelitian ini. Metode penelitian yang bertujuan untukmengetahui hubungan kausalitas antara variabel melalui suatu pengujianmelalui suatu penghitungan statistic didapat hasil pembuktian yangmenunjukan hipotesis ditolak atau diterima. Berdasarkan hasil penelitianvariabel advertising dari tabel uji t menunjukan bahwa nilai t hitung 2,274 > ttabel 1,66196 maka Ha diterima dan Ho ditolak, artinya hipotesis (H1)diterima, sehingga terdapat pengaruh positif antara advertising terhadapkeputusan pembelian. Varibel sales promotion dari tabel uji t hasil penelitianini menunjukan bahwa nilai t hitung 1,994 > t tabel 1,66196 maka Haditerima dan Ho ditolak, artinya hipotesis (H2) diterima, sehingga terdapatpengaruh positif antara sales promotion terhadap keputusan pembelian.Variabel electronic word of mouth dari tabel uji t hasil penelitian inimenunjukan bahwa bahwa t hitung 4,911 > t tabel 1,66196 maka Ha diterimadan Ho ditolak, artinya hipotesis (H3) diterima. Sehingga terdapat pengaruhpositif antara electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian.Kata kunci: Advertising, Sales Promotion, Electronic Word of Mouth
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Sifa Inalatil Faizah - Personal Name
|
| Student ID |
2020110044
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |