Sifatun Mualifah Pengarang Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Yusqi Mahfudz, S.E., M.M. Penguji 1 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi hedonicshoping motivation terhadap impulse buying pada pelanggan shopee. Populasi daripenelitian ini yaitu pelanggan shopee di PPTQ Al-Asy'ariyah Wonosobo yangpernah melakukan belanja online melalui marketplace shopee. Seperti yang sudahkita ketahui bahwasanya belanja online sedang menjadi trend di masyarakat padasaat ini sama halnya yang dilakukan oleh para santri PPTQ Al-Asy'ariyah.Hasil penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan denganmenggunakan Google form dengan teknik analisis linier berganda. Penelitian inimenggunakan metode penelitian kuantitatif dengan cara pengolahan datamenggunakan SPSS 25. Teknik pengambilan sampel menggunakan kategori nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakandalam penelitian ini sejumlah 132 responden dengan teknik pengambilan sampelyang ditentukan oleh rumus hair. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social shopping,idea shopping,adventure shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buyingdisitus belanja online shopee. Sedangkan value shopping berpengaruh negatifterhadap impulse buying di situs belanja online shopee dan relaxation shoppingtidak berpengaruh terhadap impulse buying pada situs belanja online shopee. Halini dibuktikan dengan social shopping yang memiliki t hitung 6,558 dengan nilaisignifikan 0,000 < 0,05. Idea shopping dibuktikan dengan t hitung 3,753 dengannilai signifikansi 0,000 < 0,05. Adventure shopping dibuktikan dengan t hitung4,591 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Value shopping dibuktikan dengan thitung -2,350 dengan nilai signifikansi 0,020 < 0,05. Relaxation shoppingdibuktikan dengan t hitung 0,666 dengan nilai signifikansi 0,507 > 0,05. Kata kunci: dimensi hedonic shopping motivation, impulse buying