Prodi Manajemen
PENGARUH LABELISASI HALAL, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CARICA GEMILANG (Studi Pada CV Gemilang Kencana Wonosobo)
- Bagikan:
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhikeputusan pembelian konsumen pada produk carica gemilang. Variabelindependennya terdiri dari labelisasi halal (X1), e-wom (X2), brand image(X3), dan kualitas produk (X4). Variabel terikatnya adalah keputusanpembelian (Y). Dalam penelitian ini sampel penelitian berjumlah 110responden yang diambil dengan menggunakan metode nonprobabilitysampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner Google Form yang dibagikanlangsung kepada responden. Teknik analisis data menggunakan statistikdeskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji F, uji normalitas, ujimultikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi berganda, uji t, koefisien determinasi dengan SPSS 29. Hasil linear berganda persamaanregresinya adalah, Υ= 0,415 + 0,320 X1 + 0,170 X2 + 0,175 X3 + 0,246 X4 +e. R2 hasil tes menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskansebesar 84% variabel dependen. Hasil uji F menyatakan bahwa model yangditawarkan layak atau fit. Hasil uji t menunjukkan bahwa labelisasi halalmempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, e-womberpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, brand image mempunyaipengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan kualitas produkberpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Labelisasi Halal, E-WOM, Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Zainal Abidin - Personal Name
|
| Student ID |
2020110009
|
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil | |
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |