<![CDATA[PENGARUH DIMENSI BRAND ASSOCIATION TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PENGGUNA SKINCARE SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Sains Al Qur’an)]]>

<![CDATA[PENGARUH DIMENSI BRAND ASSOCIATION TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PENGGUNA SKINCARE SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Sains Al Qur’an)]]> Maydarayani Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 2 R. Aj. Endang P . Apriliani, S.E ., M.M. Ketua Penguji Bahtiar Penguji 2 Penelitian ini dilakukan untuk menganilisis pengaruh dimensi brandassociation terhadap purchase decision pada pengguna skincare Scarlett Whiteningoleh mahasiswa Manajemen Universitas Sains Alqur’an. Penelitian inimenggunakan sampel berjumlah 93 responden yang merupakan mahasiswaManajemen universitas Sains Alqur’an. Data yang dikumpulkan denganmembagikan kuesioner secara online yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Untuk hasil penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis linear regresiberganda yang diolah dengan aplikasi IBM SPSS versi 25.0.Berdasarkan hasil olahan data diketahui nilai thitung brand awarenessadalah 3,919 > ttabel 1,98667 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Artinyabahwa variabel brand awareness secara individu mempunyai pengaruh yangsignifikan terhadap variabel purchase decision. Sehingga dapat disimpulkan H1diterima. Nilai thitung brand image 2,264 > ttabel1,98667 yang berarti Ho ditolakdan Ha diterima. Artinya bahwa variabel brand image secara individu mempunyaipengaruh yang signifikan terhadap variabel purchase decision. Sehingga dapatdisimpulkan H2 diterima. Nilai thitung perceived quality 8,971 > ttabel 1,98667yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya bahwa variabel perceived qualitysecara individu mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel purchasedecision. Sehingga dapat disimpulkan H3 diterima. Nilai thitung brand loyalty6,759 > ttabel 1,98667 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya bahwavariabel brand loyalty secara individu mempunyai pengaruh yang signifikanterhadap variabel purchase decision. Sehingga dapat disimpulkan H4 diterima. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness, brand image,perceived quality dan brand loyalty berpengaruh positif terhadap purchase decision. Kata kunci: Dimensi Brand Association, Purchase Decision