Al Hafit Pengarang Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Dosen Pembimbing 2 Yusqi Mahfud, S.E., M.M Penguji 2 Dr. Rama Wijayanti, S.E, M.M Penguji 1

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruhendorsement celebrity, digital promotion, persepsi harga dankualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Erigofashion. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasidalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen UniversitasSains Al-Qur’an di Wonosobo. Teknik pengambilan sampel yaitu, non probability sampling dengan teknik purposive samplingdengan rumus Slovin didapatkan 93 responden. Analisis datadalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, ujikualitas data, uji f, uji asumsi klasik, analisis regresi linierberganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Penelitian inimenunjukkan bahwa variabel endorsement celebrity berpengaruhnegatife terhadap negatife dan variabel digital promotion, persepsiharga dan kualitas produk berpengaruh posistif terhadap keputusanpembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil endorsement celebritythitung 1,395 < ttabel 1,98062 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05, digital promotion thitung 4,119 > ttabel 1,98062 dengan nilaisignifikasi 0,001 < 0,05, persepsi harga thitung 6,822 > ttabel 1,98062dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05, kualitas produk thitung -1,318< ttabel 1,98062 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan adalah mahasiswa sehingga jawaban yang diperoleh hanya terbatas pada perspektif kelompok Mahasiswa Unsiq Wonosobo. Sebagai bahan pertimbangan Erigo Fashion dalam menentukan suatu kebijakan dalam meningkatkan penjualan. Kata kunci: Endorsement Celebrity, Digital Promotion, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.