Adi Tri Mulya Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Dosen Pembimbing 2 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 2 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh store layout, productassortment, pricing, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di toko OlympicSport Wonosobo. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif denganpendekatan survey. Sampel penelitian terdiri dari 105 responden konsumen tokoOlympic Sport Wonosobo. Uji hipotesis dilakukan untuk menguji pengaruhmasing-masing variabel terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa store layout, product assortment, pricing, dan lokasi secaraindividu memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasidari penelitian ini adalah pentingnya perhatian terhadap faktor-faktor tersebutdalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di toko retail. Kata kunci: store layout, product assortment, pricing, lokasi, keputusanpembelian.