<![CDATA[PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DESAIN PRODUK, DAN HARGA JUAL KEMBALI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA BEAT (STUDI PADA DESA LUMAJANG, KECAMATAN WATUMALANG)]]> Nyoto Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Dosen Pembimbing 1 Yusqi Mahfud, S.E., M.M Penguji 2 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 1
Peneitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh kualitas produk, citra merek, desain produk, dan harga jual kembali terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada Desa Lumajang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 104 responden yang merupakan pengguna sepeda motor Honda Beat di Desa Lumajang. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuisioner. Hasil penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis linear berganda kemudian menggunakan uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan pengujian hipotesis meliputi uji koefisien determinasi dan uji signifikansi koefisien regresi dengan tngkat signifikansi 5%. Kata Kunci: Kualitas Produki, Citra Merek, Desain Produk, Harga Jual Kembali, dan Keputusan Pembelian