Intania Puja Anika Rachim Pengarang Drs. Agus Putranto, M.M., M.F.P. Dosen Pembimbing 2 Sri Hartiyah, S.E., M.Si., Akt., CA Dosen Pembimbing 1 Nanang Agus Suyono, S.E., M.Si. Penguji 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP, CRA, CHRA, CRBC. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bertahan yang di gunakan oleh UD. Ingin Jaya selama masa pandemi Covid-19. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Informan penelitiannya adalah anak dari pemilik usaha selaku penerus bisnis keluarganya dan juga para karyawannya. Instrumen penelitian dalam penelitian ini yaitu peneliti sendiri. Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan teknik triangulasi sumber. Teknik analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi bertahan yang di lakukan oleh UD.Ingin Jaya sudah baik karena mereka mampu menghadapi banyaknya pesaing usaha juga mampu menghadapi masalah pandemi Covid-19 tanpa pengurangan karyawan. Strategi pemasarannya menggunakan Direct Selling dan cara menghadapi pesaing usaha sejenis menggunakan Low Price Strategy dengan cara mencari barang yang dominan lebih murah tetapi kualitas tetap bagus agar bisa menjualnya dengan harga yang lebih murah daripada pesaing usaha yang lainnya, lokasinya pun mudah di jangkau oleh pelanggan dan bekerjasama dengan beberapa pabrik besi sehingga UD. Ingin Jaya ini dapat berkembang dan bertahan hingga sekarang bahkan adanya pandemic Covid-19.