Serli Nur Safitri
Pengarang
Drs. Agus Putranto, M.M., M.F.P.
Dosen Pembimbing 2
Kurniawati Mutmainah, S.E., M.Si
Dosen Pembimbing 1
Nanang Agus Suyono, S.E., M.Si.
Penguji 1
Susanti, S.E., M.Si.
Penguji 2
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari price discount, bonus pack, in store display dan financial attitude terhadap perilaku impulse buying. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Sampel dalam penelitia ini berjumlah 100 generasi Z yang merupakan pengunjung Rita Pasaraya Wonosobo dan didapat melalui teknik pengambilan purposive sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa price discount, bonus pack, in store display berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying. Namun financial attitude tidak berpengaruh terhadap perilaku impulse buying. Penelitian ini hanya terbatas pada pembagian kuesioner dan terkadang jawaban yang diberikan oleh responden tidak menunjukkan keadaan yang sesungguhnya sehingga hasil yang didapat kurang maksimal. Selain itu sampel dalam penelitian ini hanya terbatas kepada konsumen Rita Pasaraya Wonosobo sehingga penelitian ini tidak dapat digeneralisasikan untuk instansi lain, hal ini memungkinkan perbedaan hasil dan kesimpulan. Penelitian yang akan datang disarankan memperluas penelitian dengan menambahkan variabel bebas yang mempengaruhi perilaku impulse buying seperti pendapatan (income), cashback atau sebagainya. Diharapkan penelitian berikutnya untuk lebih memperluas responden sehingga akan lebih mewakili dan hasil lebih akurat.