Yolanda Roby Sugara Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 meftah Dosen Pembimbing 1 Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Penguji 1 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas produk (X1),kualitas pelayanan (X2), harga (X3), dan lokasi (X4) terhadap keputusanpembelian (Y) di rumah makan Oke Food. Data yang digunakan dalampenelitian ini dengan cara membagikan kuesioner secara langsung kepadakonsumen rumah makan Oke Food.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produkdi rumah makan Oke Food, pendapat Hair at el sampel ditetapkan 95responden dengan penyebarannya menggunakan teknik non probabilitysampling (Purposive sampling). Data dianalisis dengan menggunkan analisisdeskriptif, analisis regresi linera berganda, uji validitas, uji reliabilitas, ujinormalitas, uji multikolonearitas, uji heteroskedastisitas, dan pengujianhipotesis meliputi uji F, uji t, dan koefisien determinasi R2.Hasil penelitan menunjukkan, Kualitas produk berpengaruh positifdan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikandengan hasil thitung 2,590 dengan signifikansi 0,011 < 0,05. KualitasPelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeliankonsumen. Hal ini membuktikan dengan hasil thitung 4,305 dengansignifikansi 0,000 < 0,05. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian konsumen. Hal ini membuktikan dengan hasil thitung2,527 dengan signifikansi 0,013 < 0,05. Lokasi berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikandengan hasil thitung 2,639 dengan signifikansi 0,010 < 0,05. Kata Kunci : Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, Lokasi,Keputusan Pembelian Konsumen.