Veni Ika Cahyani Pengarang Dr. Hermawan, S.T., M.M., M.T. Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M Penguji 2 Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Penguji 1

Tujuan penelitian ini untuk membuktikan apakah ada pengaruh citra merek,keragaman produk, suasana toko dan lokasi terhadap minat beli konsumen diToko Anekashop . Sampel penelitian ini sebanyak 100 orang responden yangmerupakan 100 orang responden konsumen Toko Anekashop. Data dikumpulkandengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian inidianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, keragaman produk,suasana toko, dan lokasi berpengaruh positif terhadap minat beli di TokoAnekashop. Hal ini dibuktikan bahwa citra merek dengan nilai t hitung sebesar2,479, dengan signifikansi sebesar 0,015<0,05. Keragaman produk dibuktikandengan nilai t hitung sebesar 5,944 dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05.Suasana toko dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 1,991 dengan signifikansisebesar 0,049<0,05. Dan lokasi dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 4,262dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05. Kata Kunci: Citra Merek, Keragaman Produk, Suasana Toko, Lokasi,Minat Beli