Thiana Nurun Nisa Pengarang Ahmad Guspul, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Hermawan, S.T., M.M., M.T. Dosen Pembimbing 2 Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Penguji 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh pengalamanpembelian, brand preference, dan risk perception terhadap minat beli dimarketplace shopee. Metode yang digunakan yaitu menggunakan metodepenelitian kuantitatif. Adapun penelitian ini dilakukan di Universitas Sains AlQur’andengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dan diambilmenggunakan teknik purposive sample. Adapun kriterianya yaitu mahasiswaUNSIQ yang sudah menginstal dan pernah berbelanja di Shopee. Data yangdiperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda.Hasil perhitungan dengan pengujian parsial (uji t) dimana variabelpengalaman pembelian tingkat signifikansinya sebesar 0,002 dengan t hitungsebesar 3,133. Untuk variabel brand preference dan risk perception memilikitingkat signifikan masing-masing sebesar 0,008 dan 0,110 dan memiliki nilai thitung sebesar 2,701 dan 1,198. Berdasarkan perhitungan tersebut, dapatdisimpulkan bahwa variabel pengalaman pembelian dan brand preferencemempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkanvariabel risk perception tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikanterhadap variabel minat beli di marketplace Shopee. Kata Kunci : Pengalaman Pembelian, Brand Preference, Risk Perception, MinatBeli.