Subekti Budi Santoso Pengarang Ahmad Guspul, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M Penguji 2 Yusqi Mahfudz, S.E., M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Pengaruh BrandOrigin, Self-Image Congruence, dan Brand Knowledge Terhadap PurchaseIntention Handphone Merek Xiaomi Pada Mahasiswa S1 Fakultas EkonomiUniversitas Sains Al-Quran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi UniversitasSains Al – Quran yang pernah maupun sedang menggunakan handphone merekXiaomi. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability samplingdengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Teknik pengumpulan datamenggunakanmetode kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalahanalisis regresi linier berganda.Dari hasil penelitian dan pengujian secara parsial ( uji t ) di ketahui variabelBrand Origin tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilaisignifikansi 0,761 > 0,05 sedangkan nilai t hitung 0,305 lebih kecil dari t tabelsebesar 1,980. Sedangkan untuk variael Self-Image Congruence dan BrandKnowledge keduanya berpengaruh secara parsial terhadap Purchase Intentiondengan masing masing nilai signifikansi 0,005 serta t hitung 2,864 untuk variabelSelf-Image Congruence serta nilai signifikansi 0,000 serta t hitung 5,320 untukvariabel Brand Knowledge. Sedangkan untuk uji simultan ( uji F ) ketiga variabelsecara simultan berpengaruh terhadap Purchase Intention sebesar 64,9%.sedangkan 35,1% variabel diluar model penelitian ini. Kata Kunci : Brand Origin, Self-Image Congruence, Brand Origin, PurchaseIntention.