<![CDATA[ANALISIS DIMENSI BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RABBANI WONOSOBO (STUDI KASUS KONSUMEN RABBANI)]]>
Salma Nur Aini
Pengarang
M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA.
Dosen Pembimbing 1
Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA
Dosen Pembimbing 2
Eko Prawoto, S.E., M.M.
Penguji 1
Meftahudin, S.E., M.M.
Penguji 2
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand image (X1), brand identity (X2), dan brand association (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) di Rabbani Wonosobo. Data yang digunakan dalam penelitian ini dengan cara membagikan kuesioner secara langsung kepada konsumen Rabbani dan wawancara dengan Manager Rabbani Wonosobo. Pada penelitian ini konsumen yang telah membeli di Rabbani Wonosobo. Pendapat Hair at el sampel ditetapkan sebanyak 120 responden dengan penyebaran menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan menggunakan aplikasi SPSS Statistic v25. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Brand Identity, Brand Persoality dan Brand Association berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian di Rabbani Wonosobo.
Kata kunci: Brand Identity, Brand Personality, Brand Association, Keputusan Pembelian