Lyas Syafiq Hanafi Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M. Penguji 2 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh cita rasa, persepsiharga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Starsteak cabangWonosobo (Studi kasus pada Konsumen Starsteak Cabang Wonosobo). Populasidalam penelitian ini adalah Konsumen Starsteak Cabang Wonosobo.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non-probabilitysampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan yaitusebanyak 125 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Datayang digunakan dalam penelitian ini diolah menggunakan aplikasi IBM SPSSStatistics 25.Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Cita Rasa, Persepsi Harga,Promosi, dan Lokasi berpengaruh positif Terhadap Keputusan Pembelian.Keterbatasan Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan datamenggunakan kuisioner sehingga datanya mungkin bersifat objektif dan terbatas.Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel cita rasa, persepsiharga, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusankeputusan pembelian pada Starsteak cabang Wonosobo Studi kasus padaKonsumen Starsteak Cabang Wonosobo. Hasil uji Adjusted R Square sebesar 0,557,hal ini menunjukkan bahwa persentase pengaruh variabel independen (cita rasa,persepsi harga, promosi dan lokasi) mampu menjelaskan sebesar 55,7% variasi darivariabel keputusan pembelian dan sisanya sebesar 44,3% dipengaruhi oleh faktorvariabel lain yang tidak diteliti. Kata Kunci: Cita Rasa, Persepsi Harga, Promosi, dan Lokasi, KeputusanPembelian.