Adelia Prihatini Pengarang M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 2 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Dosen Pembimbing 1 Eko Prawoto, S.E., M.M. Penguji 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis dimensi word of mouth terhadap keputusan pembelian studi empiris pada toko pakaian wanita House of Elena Wonosobo. Sampel yang diambil sebanyak 108 konsumen elena dengan menggunakan metode purposive sample. Adapun kriterianya yaitu konsumen House of Elena Wonosobo yang mengetahui dan pernah membeli produk Elena. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil perhitungan dalam pengujian parsial (uji t) dimana variabel talkers mempunyai nilai signifikansi sebesar 0,104 > 0,05 dan mempunyai thitung -1,640 dengan ttabel 1.98326. untuk variabel topics, tools, tracking memiliki tingkat signifikan masing-masing sebesar 0,000 dan 0,001 dan 0,000 serta memiliki nilai t hitung sebesar 3,676 dan 3,397 dan 4.027. untuk variabel taking part mempunyai nilai signifikasi sebesar 0,121 > 0,05 dan mempunyai thitung -1,565 dengan ttabel 1.98326. berdasarkan perhitungan tersebut, dapat disimpulkan bahwa variabel talkers dan taking part tidak mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan, sedangkan topics, tools, dan trackin memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pakaian wanita House of Elena.