<![CDATA[PENGARUH BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG BAKSO TULEN KARANGMONCOL PURBALINGGA]]>
Toyib Fasngari
Pengarang
Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA
Dosen Pembimbing 2
Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M.
Dosen Pembimbing 2
Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M.
Penguji 2
Meftahudin, S.E., M.M.
Penguji 1
Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh Brand Image, Word of Mouth, dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan di Warung Bakso Tulen Karangmoncol Purbalingga. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang berbentuk asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Teknik non probability sampling yang digunakan dalam penelitian ini lebih tepatnya penulis menggunakan teknik accidental sampling. Sampel penelitian ini berjumlah 97 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan perceived quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan brand image, word of mouth, dan perceived quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: brand image, word of mouth, perceived quality dan keputusan pembelian.