Adinar Romadhona Nurwiyanto Pengarang Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Susu Hayuk Nyusu. Penelitian ini dilakukan kepada konsumen Kedai Susu Hayuk Nyusu. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden yang merupakan konsumen pada Kedai Susu Hayuk Nyusu. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang telah di bagikan secara online kepada konsumen Kedai Susu Hayuk Nyusu. Hasil penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis linier berganda kemudian menggunakan uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan pengujian hipotesis meliputi uji koefisien determinasi dan uji signifikansi koefisien regresi dengan tingkat signifikansi 5%. Hasil penelitian menunjukkan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Susu Hayuk Nyusu yang t hitung = 4,229 dengan t tabel =1,98580 dengan signifikan 0,000<0,05. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Susu Hayuk Nyusu yang t hitung = 4,947 dengan t tabel =1,98580 dengan signifikan 0,000<0,05. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Susu Hayuk Nyusu yang t hitung = 4,440 dengan t tabel =1,98580 dengan signifikan 0,000<0,05. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Susu Hayuk Nyusu yang t hitung = 6,471 dengan t tabel =1,98580 dengan signifikan 0,000<0,05.