Farah Dwihastuti Pengarang Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.Pd Dosen Pembimbing 1 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M. Penguji 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk membuktikan apakah terdapat pengaruh harga, keberagaman produk, kualitas pelayanan, dan store atmosphere terhadap minat beli konsumen pada minimarket Unsiq Mart di wonosobo. Sampel pada penelitian ini sebanyak 360 orang responden yang merupakan 360 orang responden Unsiq Mart wonosobo. Data dikumpulkan dengan membagikan kuesioner yang telah diuji validitas dan reabilitasnnya. Hasil pada ppenelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa harga, keberagaman produk, kualitas pelayanan dan store atmosphere berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan harga memiliki t hitung sebesar 8,397 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Keberagaman produk dibuktikan dengan nilai t hitung sebasar 10,013 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Kualitas pelayanan dibuktikan dengan nilai t hitung sebasar 3,448 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Store Atmosphere dibuktikan dengan nilai t hitung sebasar 5,000 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.