Nur Risma Azizah Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 2 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.Pd Penguji 1

Tujuan penelitian ini yaitu untuk membuktikan apakah ada pengaruh antara shopping lifestyle, fashion involvement dan price discount terhadap impulse buying di House Of Elena Wonosobo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sains Al-qur’an Konsumen House Of Elena Wonosobo. Sampel penelitian ini diperoleh berdasarkan rumus Hair sebanyak 105 responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sains Al-Qur’an. Data dikumpulan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian ini dianalisis menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel shopping lifestyle, fashion involvement dan price discount terhadap impulse buying berpengaruh positif terhadap impulse buying di House Of Elena Wonosobo. Hal ini dibuktikan bahwa shopping lifestyle dengan nilai t hitung (5,637) > t tabel (1,983) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, fashion involvement dibuktikan dengan nilai t hitung (9,539) > t tabel (1,983) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dan price discount dengan nilai t hitung (5,579) > t tabel (1,983) dan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Price Discount, Impulse Buyin