Edi Ikhsan Mustofa Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. Penguji 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Lokasi, Cita Rasa, Promosi dan Keberagaman Menu terhadap Keputusan Pembelian pada Warung Silir Beran, Kepil, Wonosobo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ini Probability sampling dengan teknik random sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu Konsumen Warung Silir Beran, kepil, Wonosobo yang pernah berkunjung dan membeli produknya. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 120 responden yang merupakan konsumen Warung Silir Beran, kepil, Wonosobo yang pernah berkunjung dan membeli produknya. Data yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan dengan kuisisoner dan telah diuji validasi dan reliabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan data penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Data kuisioner dalam penelitian ini diolah menggunakan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,757 dengan signifikansi 0.007. Cita rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung 2.757 dengan signifikansi 0.007. Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung 2.757 dengan signifikansi 0.007. Keberagaman Menu berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung 2.757 dengan signifikansi 0.007.dengan koefisien detrerminasi sebesar 37,2 sedangkan sisanya sebesar 62,8, dipengaruhi oleh variabel lain dari luar penelitian.