Afna Elfiana Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 2 Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Penguji 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh reputasi perusahaan, product attribute, dan brand personality terhadap keputusan pembelian pada konsumen Carica Gemilang Factory di Wonosobo. Variabel dalam penelitian ini Reputasi Perusahaan, Product Attribute, Brand Personality dan Keputusan Pembelian. Latar belakang penelitian ini adalah adanya persaingan khususnya untuk perusahaan yang sejenis yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode Judgement Purposive Sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Carica Gemilang Factory di Wonosobo. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probabilitas sampling dengan jumlah sampel 112 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online yang telah diuji validitas dan realibilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) product attribute berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan koefisien determinasi (adjusted R square) sebesar 72%. Hal ini menunjukkan bahwa variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel reputasi perusahaan, product attribute,dan brand personality, sedangkan 28% disebabkan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.