Maysaroh Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. Penguji 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh store atmospher terhadap impulse buying pada pelanggan di Alfamart Karangkobar, (2) pengaruh membersip program terhadap impulse buying pada pelanggan di Alfamart Karangkobar, (3) pengaruh sales promotion terhadap impulse buying pada pelanggan di Alfamart Karangkobar, (4) pengaruh positive emotion terhadap impulse buying pada pelanggan di Alfamart Karangkobar, (5) pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying melalui positive emotion di Alfamart Karangkobar, (6) pengaruh membership program terhadap impulse buying melalui positive emotion di Alfamart Karangkobar, (7)pengaruh sales promotion terhadap impulse buying melalui positive emotion di Alfamart Karangkobar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survey. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan di Alfamart Karangkobar. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 110 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi linier berganda dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) store atmosphere berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap impulse buying, (2) membership program berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap impulse buying, (3) sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (4) positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (5) positive emotion tidak memediasi store atmosphere terhadap impulse buying, (6) positive emotion tidak memediasi membership program terhadap impulse buying, (7) positive emotion memediasi sales promotion terhadap impulse buying.