Dewi Nursasi Pengarang Ahmad Guspul, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. Hermawan, S.T., M.M., M.T. Dosen Pembimbing 1 Yusqi Mahfudz, S.E., M.M. Penguji 1 Eko Prawoto, S.E., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Apotek Gondang Watumalang Wonosobo) Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini adalah penelitian populasi dengan jumlah responden sebanyak 80 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian terhadap hipotesis, menunjukkan bahwa variabel store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Keberagaman produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen