PENGARUH PRESEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, LOKASI, DAN KETERSEDIAAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS PERHIASAN (STUDI PADA TOKO AYU AKSESORIS WONOSOBO)

Detail Cantuman

Prodi Akuntansi

PENGARUH PRESEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, LOKASI, DAN KETERSEDIAAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS PERHIASAN (STUDI PADA TOKO AYU AKSESORIS WONOSOBO)

XML

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, lokasi, dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Ayu Aksesoris Wonosobo. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya fluktuasi penjualan dari tahun 2020 hingga 2024 yang belum mencapai target, meskipun industri perhiasan secara nasional mengalami pertumbuhan positif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 110 responden yang merupakan konsumen Toko Ayu Aksesoris. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel harga, kualitas produk, lokasi, dan ketersediaan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Di antara keempat variabel tersebut, kualitas produk merupakan faktor paling dominan yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menegaskan pentingnya bagi UMKM untuk menjaga dan meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, memilih lokasi yang strategis, serta memastikan ketersediaan produk agar mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Kata Kunci: Presepsi Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Ketersediaan Produk, Keputusan Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Adib Nurkhakim - Personal Name
Student ID
2022110092
Dosen Pembimbing
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail