ANALISIS SWOT DAN AHP DALAM STRATEGI PEMASARAN PADA HOTEL BABY ANGEL DIENG MITRA RED DOORZ ANALISIS SWOT DAN AHP DALAM STRATEGI PEMASARAN PADA HOTEL BABY ANGEL DIENG MITRA RED DOORZ

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

ANALISIS SWOT DAN AHP DALAM STRATEGI PEMASARAN PADA HOTEL BABY ANGEL DIENG MITRA RED DOORZ

XML

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan pemasaran hotel Baby Angel Dieng Mitra Red Doorz di WonosoboJawa Tengah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Pertama, Analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), IFAS (Internal Factors Analysis Summary), EFAS (External Factors Analysis Summary), dan AHP (Analytic Hierarchy Process). Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi hotel Baby Angel Dieng Mitra Red Doorz, sementara IFASdan EFAS digunakan untuk mengukur bobot dan rating dari faktor-faktor tersebutguna menentukan posisi hotel dalam matriks SWOT. Selanjutnya, metode AHPdigunakan untuk menentukan prioritas strategi pemasaran yang optimal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis SWOT hotel Baby Angel Dieng Mitra Red Doorz berada dalam kuadran I yang mendukung strategi agresif. Strategi yang disarankan antara lain promosi yang lebih masif dan peningkatan kualitas hotel dalam menambah kerjasama dengan pihak ketiga. Sedangkan analisis AHP mengidentifikasi strategi pemasaran prioritas pertama adalah strategi 5, yaitu dengan menambah fasilitas dan karyawan serta mengadakan program pelatihan dan pendidikan bagi karyawan.Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan, seperti tidak mendapatkansemua data internal, dan pesatnya perkembangan media sosial dan teknologi dapat membuat hasil analisis kurang sesuai karena adanya perubahan di masa depan.Dengan adanya keterbatasan dalam penelitian ini agenda penelitian mendatang bagi peneliti selanjutnya dapat dilakukan dengan studi perbandingan terhadap industri jasa penginapan lainnya dan pengembangan rencana implementasi yang lebih mendalam.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, EFAS, IFAS, AHP, HotelBaby Angel Dieng Mitra Red Doorz.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Nailil Mahfiroh - Personal Name
Student ID
2021110112
Dosen Pembimbing
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail