PENGARUH ENDORSMENT CELEBRITY DIGITAL PROMOTION, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO FASHION (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS SAINS AL QURA’AN)

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH ENDORSMENT CELEBRITY DIGITAL PROMOTION, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO FASHION (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS SAINS AL QURA’AN)

XML

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruhendorsement celebrity, digital promotion, persepsi harga dankualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Erigofashion. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasidalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen UniversitasSains Al-Qur’an di Wonosobo. Teknik pengambilan sampel yaitu, non probability sampling dengan teknik purposive samplingdengan rumus Slovin didapatkan 93 responden. Analisis datadalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, ujikualitas data, uji f, uji asumsi klasik, analisis regresi linierberganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Penelitian inimenunjukkan bahwa variabel endorsement celebrity berpengaruhnegatife terhadap negatife dan variabel digital promotion, persepsiharga dan kualitas produk berpengaruh posistif terhadap keputusanpembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil endorsement celebritythitung 1,395 < ttabel 1,98062 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05, digital promotion thitung 4,119 > ttabel 1,98062 dengan nilaisignifikasi 0,001 < 0,05, persepsi harga thitung 6,822 > ttabel 1,98062dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05, kualitas produk thitung -1,318< ttabel 1,98062 dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan adalah mahasiswa sehingga jawaban yang diperoleh hanya terbatas pada perspektif kelompok Mahasiswa Unsiq Wonosobo. Sebagai bahan pertimbangan Erigo Fashion dalam menentukan suatu kebijakan dalam meningkatkan penjualan.
Kata kunci: Endorsement Celebrity, Digital Promotion, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Al Hafit - Personal Name
Student ID
2019110129
Dosen Pembimbing
Meftahudin, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 1
Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail