PENGARUH REPUTASI PERUSAHAAN, PRODUCT ATTRIBUTE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN CARICA GEMILANG FACTORY DI KOTA WONOSOBO

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH REPUTASI PERUSAHAAN, PRODUCT ATTRIBUTE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN CARICA GEMILANG FACTORY DI KOTA WONOSOBO

XML

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh reputasi perusahaan, product attribute, dan brand personality terhadap keputusan pembelian pada konsumen Carica Gemilang Factory di Wonosobo. Variabel dalam penelitian ini Reputasi Perusahaan, Product Attribute, Brand Personality dan Keputusan Pembelian. Latar belakang penelitian ini adalah adanya persaingan khususnya untuk perusahaan yang sejenis yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode Judgement Purposive Sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Carica Gemilang Factory di Wonosobo. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probabilitas sampling dengan jumlah sampel 112 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online yang telah diuji validitas dan realibilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) product attribute berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan koefisien determinasi (adjusted R square) sebesar 72%. Hal ini menunjukkan bahwa variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel reputasi perusahaan, product attribute,dan brand personality, sedangkan 28% disebabkan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Afna Elfiana - Personal Name
Student ID
2018110033
Dosen Pembimbing
Bahtiar Efendi, S.E., M.M - - Dosen Pembimbing 1
M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
FE-M 1392 AFN p
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail